OOH : Découvrez les Avantages des Campagnes Publicitaires Extérieures
Les bienfaits inattendus des campagnes publicitaires OOH
Les campagnes publicitaires OOH (Out Of Home) peuvent offrir des avantages plus importants que les annonceurs ne le supposent, grâce à la variété de supports et de formats disponibles.
De l’affichage général à la digitalisation du média, les bienfaits inattendus qu’offrent ces campagnes sont nombreux et permettent aux annonceurs d’atteindre une audience diversifiée avec une performance optimale.
Dans cet article, nous allons examiner les bénéfices spécifiques que peuvent retirer les annonceurs d’une stratégie publicitaire OOH efficace.
Avantages des campagnes publicitaires OOH
L’OOH (Out Of Home) désigne l’ensemble de la publicité affichée à l’extérieur, autrement appelée la publicité extérieure. Il s’agit d’un outil de communication visuelle puissant qui permet aux annonceurs d’atteindre leurs cibles en utilisant différents formats : panneaux publicitaires traditionnels, écrans numériques, murs et façades, et bien d’autres.
Définition de l’OOH et de ses avantages
Les campagnes publicitaires OOH offrent une multitude d’avantages aux annonceurs. Elles ont une portée plus large que les moyens plus traditionnels tels que la télévision ou la radio et peuvent être vues par un nombre illimité de gens à travers le monde.
De plus, elles sont faciles à mesurer et permettent aux annonceurs de cibler très précisément leur audience en fonction des caractéristiques socio-démographiques, des centres d’intérêt et du comportement.
Les différents formats d’Ooh : traditionnel et digital (DOOH)
Le mode de communication publicitaire classique OOH inclut des éléments imprimés tels que les panneaux publicitaires, les bâches et les abribus. Il est encore très couramment utilisé pour atteindre les audiences sur le terrain.
En revanche, le format digital OOH (DOOH) est constitué d’écrans numériques qui permettent aux annonceurs de créer des campagnes publicitaires dynamiques pour toucher un public jeune, et de les diffuser en temps réel en fonction de la localisation géographique précise.
Les différents formats d’Ooh : traditionnel et digital (DOOH)
Les avantages de l’utilisation du format DOOH sont multiples. Ce type de publicité permet aux marques d’accroître leur notoriété en touchant un grand nombre de personnes grâce au nombre important d’impressions assurées et à sa capacité à communiquer intensément avec son audience.
Grâce au DOOH, il est possible d’adapter très rapidement le message selon une situation spécifique ou pour votre cible spécifique sans avoir besoin d’attendre entre chaque diffusion. Enfin, ce moyen permet aux annonceurs d’obtenir des retours sur investissement intéressants grâce à sa performance.
L’importance de l’OOH dans les stratégies publicitaires
Les campagnes publicitaires OOH sont une partie essentielle des stratégies publicitaires. Elles permettent de toucher les consommateurs à tous les stades de leur parcours d’achat et s’intègrent parfaitement avec la publicité digitale, offrant aux annonceurs la possibilité de créer des histoires de marque complètes et connectées.
L’importance de la communication extérieure dans les stratégies publicitaires
La communication extérieure est un élément essentiel pour le succès des stratégies marketing. En effet, elle permet aux entreprises d’accroître leur visibilité, d’amplifier leurs messages et d’immortaliser leur marque dans l’esprit des consommateurs.
Les campagnes OOH donnent aux annonceurs la possibilité de toucher un grand nombre de personnes à travers différentes formes de supports publicitaires installés dans des lieux très fréquentés.
Les événements tels que OOH Trends pour aborder les tendances et perspectives du média
Afin d’encourager les annonceurs à se familiariser avec les tendances et perspectives du média, des événements tels que OOH Trends sont organisés chaque année afin de mettre en avant les avancées technologiques et les opportunités en OOH.
Ces événements réunissent plusieurs spécialistes du secteur qui peuvent expliquer en détail comment tirer parti du format OOH, quel support choisir pour atteindre un objectif précis et comment mesurer les performances obtenues.
Les supports publicitaires Ooh les plus utilisés
Le support publicitaire le plus couramment utilisé est le panneau traditionnel (also known as Billboards) car il offre une bonne visibilité grâce àsa grande taille et son installation permanente sur des itinéraires fréquemment utilisés.
Cependant, lorsque l’on recherche une audience plus large ou plus jeune, le digital est souvent la meilleure option car il permet aux annonceurs d’être beaucoup plus interactifs et ciblés.
Les chiffres clés de l’OOH
Depuis quelques années, l’OOH bénéficie d’une croissance importante aussi bien en France qu’à travers le monde grâce à l’adoption croissante de DOOH par les agences mais aussi grâce aux investissements majeurs effectués par les réseaux nationaux.
Les pourcentages de croissance de l’affichage général et digital
Selon des informations récentes publiées par le groupe africain JCDecaux, en 2020 l’affichage général a connu une croissance de +21,6% tandis que l’affichage digital a progressé de +44,1%.
Ces chiffres montrent clairement que la publicité extérieure est en plein essor et qu’il devient de plus en plus important pour les annonceurs d’investir dans ce média.
Le réseau d’affichage OOH en France et dans le monde
En France, JCDecaux dispose du plus grand réseau d’affichage Ooh avec un total de 17 845 panneaux. Mais il existe aussi plusieurs autres acteurs spécialisés qui offrent diverses options pour promouvoir les marques sur le territoire national et international. Avec Copeelote, vous avez la possibilité de toucher vos prospects dans un environnement hyper-captivant : les vehicules VTC
En effet, on estime qu’à travers le monde, il y a plus de 500 000 sites d’implantation disponibles pour faire de la publicité extérieure.
Les chiffres clés de l’affichage DOOH
Le format DOOH devient un moyen de communication très intéressant pour les annonceurs grâce à sa capacité à cibler très précisément son audience selon un lieu ou un temps donné. Selon les données du Syndicat National des Régies Publicitaires Out Of Home (SNRP-OOH), 42% des impacts DOOH sont causés par des personnes âgées entre 25 et 34 ans et 36% par des personnes âgées entre 35 et 44 ans.
De plus, 45 % des campagnes DOOH ont lieu sur des lieux très fréquentés tels que les gares et les centres commerciaux.
En conclusion, il est évident que la communication extérieure est un élément essentiel pour le succès des stratégies marketing. Grâce à sa capacité à toucher un grand nombre de personnes à travers différents formats publicitaires installés sur des itinéraires très fréquentés, elle apporte aux annonceurs une multitude d’avantages comme la possibilité d’adapter rapidement le message ou encore la possibilité d’obtenir des retours sur investissements intéressants grâce à sa performance.
Ainsi, au vu des tendances remarquables actuelles en matière d’affichage digital et de la forte croissance observée depuis quelques années sur ce marché, il est impensable pour les annonceurs qui veulent développer leur notoriété et porter leur marque à un niveau supérieur de ne pas investir dans cet outil puissant qu’offre l’OOH.